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荣耀手机保有率碾压小米,名列互联网手机品牌第一位

发布时间:2020-07-25 04:14:13   来源:互联网   阅读:-

3月12日,国内领先的大数据服务商极光大数据发布了《2018年1月手机品牌国内市场保有率》报告。其中,值得注意的一个数据是,截至2018年1月,刚刚成立4年的荣耀手机,以9.10%的市场保有率碾压小米,名列互联网手机品牌第一位。

荣耀手机保有率碾压小米,名列互联网手机品牌第一位

何谓市场保有率?刚刚成立4年的荣耀,市场保有率反超已有8年发展史的小米,背后说明了哪些问题?

保有率是存量市场的一个指标,即当下国内正在使用的某品牌手机(包括之前联网和本季度新联网的)/正在使用的全部手机。通俗地讲就是,用户使用某一品牌手机的市场比例。

具体到荣耀品牌,截至今年1月,手机市场保有率为9.1%,也就意味,差不多每十个中国手机用户中就有一个人使用的是荣耀手机。

荣耀手机保有率碾压小米,名列互联网手机品牌第一位

可不要小看了这个数字,因为已经发展8年之久的小米手机,保有率目前也只有8.61%。而荣耀,同样是互联网手机品牌,仅仅用了4年时间就成功地将其甩在身后。在这一个百分点差距的背后,是产品品质、技术创新、市场发展等多重因素的综合积累与较量。

为了带给广大消费者一流的产品,荣耀所有产品开发都会基于内部的IPD流程,即集成开发流程,该流程从TR1到TR6,走完整个流程,产品才算合格。我们知道,TR6是品控领域非常高的级别,如今市面上销售的绝大多数智能手机都无法达到这一标准。也正是因为对产品质量近乎苛刻的高要求,才成就了荣耀其他很多品牌所难以达到的高品质。

荣耀手机保有率碾压小米,名列互联网手机品牌第一位

如果说品质是荣耀品牌发展的基石,那么技术创新则为荣耀的发展提供了源源不断的动力。凭借着华为强大的研发能力,荣耀于去年11月份发布了芯片级AI手机荣耀V10,该机的出现不仅打破了手机行业的同质化竞争,同时也带给广大用户全新的使用体验。此次发布的荣耀新机畅玩7C,更是率先将人脸识别引入到不足千元档的手机上,全面推动了人脸识别技术的普及。

不仅如此,作为一家互联网手机品牌,荣耀始终将自己定义成年轻的生活方式、年轻的生活态度。在产品输出上,荣耀手机始终坚持打造年轻人喜欢的科技潮品,年轻人喜欢什么样的产品,荣耀就做什么样的产品。也正是这样的市场定位,才成就了荣耀在互联网手机领域款款都是爆品的领先地位。

荣耀手机保有率碾压小米,名列互联网手机品牌第一位

事实上,不仅保有率遥遥领先,荣耀品牌在中国市场的净推荐值(NPS)更是达到了47%,与华为、苹果并列第一。除此之外,荣耀品牌的满意度也达到了91%,京东平台荣耀官方旗舰店好评度更是达到了98%……这一串串数字都是对荣耀品牌最有力的肯定。

去年,中国手机市场总出货量出现了近9年来的首次同比下滑。今年开年以来,国内市场继续放缓。来自中国信息通信研究院的《2018年1月国内手机市场运行分析报告》显示,2018年1月,国内手机市场出货量同比下降16.6%。

与此形成鲜明对比,荣耀却逆势上扬,不仅在存量市场上力压小米,据赛诺数据,继去年全年领衔国内互联网品牌销量、销售额冠军之后,荣耀在今年1月份销量、销售额继续双双登顶中国市场互联网手机品牌第一,全品牌市场份额第四,大幅领先第二名小米,在增量市场上也一枝独秀。

去年底,荣耀发布“三年全球前五”的海外战略目标,“按照3年再造一个荣耀的目标,2018年我们必须取得100%以上的增长速度,并且把荣耀的能力和商业模式建立起来。”赵明在3月12日荣耀畅玩7C北京发布会后接受媒体采访时说。

目前,荣耀的海外销售占比大约在15%左右,根据赵明在发布会开场分享的来自GFK的数据,荣耀2015年、2016年、2017年全球排名分别为第十、第八和第七,即荣耀在海外销售占比只有大约15%的同时,依靠在中国市场保有率的持续提升,其全球排名的跃升就能如此之快。对此,赵明总结道:“存量经营需要不断提升用户体验,通过提升用户满意度来持续提升用户存量。”

综上,我们有理由相信,只要荣耀手机始终坚持品质为基、创新驱动、市场为先的发展策略,将战旗插到全世界不仅不是梦想,而且很快就能实现。

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