抖音短视频大家已经很熟悉了，2016年9月26日上线。一年前的应用描述“抖音短视频，专注新一代音乐创意的短视频app”，一年后的应用描述“抖音短视频，国内流行的原创短视频分享平台”。从应用描述中，我们可以看到不同时期的产品描述是不同的。从一年前的抖音 Slogan“聚焦新一代音乐短视频社区”，可以知道产品定位是一个适合中国年轻人的音乐短视频社区；一年后，抖音不再那么垂直于音乐。从新口号“记录美好生活”开始，抖音已经成为多元化的短视频平台。
对抖音行业报告的分析可以分为以下几类：上游产品和服务，主要包括产品和服务的原厂商，也包括各种原材料厂商。产品和服务设计主要为整个业务流程提供设计和规划。行业分销商和消费者主要包括产品和服务的行业分销商和消费者。
抖音行业发展趋势分析
随着人们生活水平的提高， 在抖音行业报告中不难看出，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。抖音行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。
抖音是一个高质量的视频内容社区，需要不断制作高质量的视频和大量的网络名人加入。因此，出现了大量支持新来者的MCN机构。2018年，还推出了星图等平台工具，帮助内容孵化和输出。抖音行业人口众多，服务和服务用户比例高，市场巨大，市场销售短缺，服务消费大幅增长，复合增长率高。
根据不同需求，抖音行业报告分析中可把用户分为五类，其中头部用户有展示欲望，希望视频可以展示推荐。他们是UCG内容的最大贡献者，与平台内容的数量和质量密切相关。
抖音通过吸引一些领域的明星和KOL，为抖音带来高质量的内容；通过一些活动和奖励机制，扩大头部用户，生产高质量的内容，从而吸引更多用户观看短视频，激发部分用户的创作欲望，让整个生态健康向上。五类用户中，基数最大的是看短视频打发时间的用户。他们可能很少创作视频，但他们希望从视频中获得自己想要的东西，比如乐趣、知识、信息等等。
从抖音行业报告中体现出对于这样的用户来说，流畅的用户体验、优质的内容、精准的算法推荐、良好的社区环境才是最重要的。
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